Métiers
Refaire le logo sans effacer ce qu’on reconnaît
Un logo flou sur téléphone, sans fichier vectoriel exploitable, ou qui ne correspond plus à votre activité. Le studio commence par un audit de l’existant, puis propose une refonte douce ou complète.
Les signes
Cinq signes concrets. Un seul, s’il gêne votre communication au quotidien, suffit.
Flou une fois réduit
Le logo devient illisible sur un écran de téléphone, un favicon ou une icône de réseau social.
Aucune version vectorielle
Seul un vieux fichier pixelisé circule encore ; l’imprimeur demande un SVG ou un EPS que personne n’a.
L’activité a évolué
Ce que vous faites aujourd’hui ne correspond plus à l’image posée à l’origine.
Un style daté
Face à ce qui se fait aujourd’hui dans votre secteur, le logo situe l’entreprise dans une autre décennie.
Plusieurs versions circulent
Selon les supports, le logo change de couleur, de proportions ou de typographie, sans cohérence.
Deux niveaux
La refonte douce est la règle, la refonte complète l’exception.
Refonte douce
Elle conserve le symbole ou la forme générale déjà associée à votre marque et modernise sa mise en œuvre.
- Proportions ajustées, typographie actualisée
- Palette de couleurs revue
- Version vectorielle propre recréée depuis zéro
- La reconnaissance de vos clients est préservée
Refonte complète
Elle repart d’un nouveau brief et d’un nouveau symbole. Elle ne se justifie que si quelque chose a réellement changé de nature.
- Une activité qui n’est plus la même
- Une fusion d’entreprises
- Un repositionnement commercial complet
- Jamais par défaut
La méthode
Un audit avant toute proposition, puis la même exigence qu’une création.
- L’audit
Ce qui circule, ce qui tient
Quelles versions du logo existent, ce qui fonctionne déjà et mérite d’être conservé, ce qui pose réellement problème. C’est l’audit qui oriente le niveau de refonte.
- Le brief
Les objectifs
Ce que la refonte doit corriger, et ce que vos clients doivent continuer à reconnaître.
- Les pistes
2 à 3 propositions
Dans le niveau de refonte retenu avec vous, douce ou complète, comparées côte à côte.
- La livraison
Ajustements, puis fichiers
La piste choisie est ajustée, puis livrée avec les mêmes fichiers qu’une création.
Les livrables
Les mêmes fichiers qu’une création complète, sans exception.
- SVG et PDF vectoriels, nets à n’importe quelle taille
- Fichier source AI modifiable et fichier EPS universel pour votre imprimerie
- PNG à fond transparent et JPG à fond blanc, prêts à l’usage
- Versions couleur, noire et blanche
- Un guide d’usage minimal, pour que le logo ne reparte pas dans des versions incohérentes
Le studio est à Gap : rendez-vous en présentiel pour les étapes clés, suivi en visioconférence ailleurs dans la région. Une refonte isolée, ou un projet plus large qui associe un nouveau site à la même image de marque : les deux se mènent depuis le même atelier.
Pour quiToute entreprise qui a déjà un logoPartir de zéro : création de logoDocumenter : la charte graphiqueRefaire aussi le site
Questions
Avant de toucher au logo.
Quand faut-il refaire son logo ?
Plusieurs signes concrets justifient une refonte : le logo devient illisible ou flou une fois réduit sur un téléphone, aucune version vectorielle nette n’existe, votre activité a changé au point de ne plus correspondre à l’image d’origine, le style semble daté par rapport à votre secteur, ou plusieurs versions différentes circulent selon les supports. Un seul de ces signes suffit à ouvrir la discussion.
Une refonte de logo va-t-elle me faire perdre les clients qui me reconnaissent ?
C’est justement le rôle d’une refonte douce, qui conserve le symbole ou la forme générale déjà associée à votre marque et modernise la typographie, les proportions ou les couleurs sans rupture brutale. Une refonte complète, plus rare, ne se justifie que si votre activité a réellement changé de nature. La reconnaissance de vos clients existants fait partie des critères discutés avant de choisir.
Combien de temps dure une refonte de logo ?
Pour une refonte de logo seul, comptez 2 à 3 semaines entre l’audit de l’existant et la livraison des fichiers finaux, que la refonte soit douce ou complète. Si elle s’accompagne d’une nouvelle charte graphique, le délai passe à 4 à 8 semaines, comme pour une identité visuelle complète créée depuis zéro.